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适逢两会，虚实经济之争又闹得沸沸扬扬的。

近日，全国人大代表全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平，曝光了自己的两会议案资料。其中的一个议案总结起来就是直指马云：

实体经济不好搞，马云有“功劳”！

到底是多大仇多大恨，让他有这么深的怨念？

黄建平怼马云的原因，很简单，也很无奈：马可波罗陶瓷的品牌，在淘宝上成了“万金油”——

据他的资料显示：

目前在淘宝网上搜索“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，但经过集团授权的只有两家。

冒名的这些人，采用最常见、也最low的竞争策略——低价。然后他们赚得盆满钵满了，骂名和坏影响却被“甩锅”给了马可波罗陶瓷。有的淘宝买家上当受骗后，跟线上买家沟通无果，就直接去马可波罗的店里闹事。

为此，黄建章很委屈，也很气愤：

他们在网络上卖东西，大都是一个杀手锏——低价格但服务差，这严重地破坏了我们的价格和服务体系。

再往深里思考，影响就更恶劣了：

即使网络电商不卖假货，但它们却依靠不交税、不做品牌宣传，没有售后服务的低成本优势，把价格无限制压低，这对实体品牌堪称釜底抽薪。

这种做法让想做品牌架构的实体企业有口难言，难不成也要低价不管服务？

事实上在两会期间，对虚拟经济表达不满的并非黄建平一人。

宗庆后前两天在新华网的两会直播间里，也点名批评阿里：

花一块钱把你的产品买来，贴八毛钱卖出去，把这个市场全部占领以后再抬价，这就对实体经济就有冲击了。

实体、虚拟经济怨气都很重

近半年来，实体大佬批评虚拟经济的事件不断发生。

“‘玻璃大王’曹德旺要跑路”的视频里，曹德旺就曾直言不讳地说：

虚拟经济忽悠资本或者利用资本赚得盆满钵满，实体经济却因为劳工成本增加等原因过得非常艰难。

董明珠在遭遇野蛮人敲门时，大声疾呼：实体经济才是国家的顶梁柱，破坏实体经济的就是罪人！

而马云，作为风头正盛的虚拟经济代言人，也不可避免的被“怒批”，宗庆后、董明珠、李东生在央视的对话栏目中组团“打脸”马云，认为他的“未来五新”对实体经济没有任何借鉴意义，“基本都是胡说八道”！

而虚拟经济创业者们呢，怨气也不少，

创业维艰，CEO就是要跪着才能活下去，都这样了，实体经济还要骂我们？凭什么！

而马云“隔空”回应的这段话，绝对算是虚拟经济创业者的心声了：

企业家必须学习和思考，不是技术让你淘汰，是落后思想让你淘汰，是不愿意学习、自以为是让你淘汰。

老实说，彼此的不满积累越来越深，在两会这个平台上，利用提案来“炮轰”，既合情，也合理！甚至可以说是件好事。

阿里强势回应：到底是谁“打假不力”？

黄建平表示，在淘宝网店上，劣币驱逐良币现象越来越严重，而在推行实名注册制以及网店经营内容与注册内容的一致性监管上，阿里工作并不到位，而所谓成立的“打假国家队”也有作秀之嫌。

但对于这一指责，阿里方面并不认同。

日前，淘宝网通关官方微博发布声明：

据淘宝方面提供数据显示，2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，我们主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。另外您提到的“马可波罗”仅在天猫开设旗舰店，此外只有两家授权店铺，淘宝网也有众多商家在出售马可波罗产品。我们立即进行查证，发现实际仅在天猫上就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。

此外，阿里巴巴集团认为，制假售假成本太低，是当下社会陷入假货困局的最重要因素。只有让制假售假庞大链条上的每一个犯罪分子受到应有的刑事处罚，才是中国从世界工厂走向自主创新，引领未来发展的可行之路和必经之路。淘宝网回应中最后表示，严格执法、加重刑罚，让每一个犯罪分子无法逃避应有的刑事处罚，让制假售假者不再心存侥幸，才是消费者权益得以维护的必由之路。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳也在第一时间表示，“自己不做努力，我们还在辛辛苦苦帮他防控，真的在乎是否有假货吗？想用自己的身份和舆论来绑架我们替他管渠道，我们不干！”

虚实之争：实体经济搞得好也有淘宝的功劳？

此次黄建平在议案中提及的要点，并不只围绕阿里的“假货”问题，而是扩大到了“虚实经济”的争论上。黄建平在接受媒体采访时表示，类似淘宝存在假货的虚拟经济问题，已经给实体品牌企业带来巨大的麻烦。

对此，阿里方面声明，生产制造是实体经济的一部分，而以淘宝为代表的流通产业也是实体经济的一部分。淘宝网是100%的实体经济，实体经济搞得好有阿里的“功劳”。

事实上，有关互联网零售是否是冲击实体经济主要原因的争论一直存在于行业内，但随着国务院总理李克强对实体经济的再定位，已经让互联网零售模式有了新身份。在2017年第一次国务院常务会议上李克强表示，网店、快递业都是新经济，它们既拉动了消费也促进了生产。“这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”

黄建平此次呛声阿里的情形，让人难免想起去年底马云与宗庆后两位零售大佬之间的“虚实之争”。究其原因，折射的还是不同的企业以及企业家看待当下问题和探路未来发展的态度。黄建平表示，消费者在网上买到假冒伪劣商品，出现质量问题后找不到淘宝卖家，就会去公司的线下实体店理论，指责品牌的质量不好。

“为什么大家不愿意做实体经济了，因为前途不明，因为创新和做品牌到了最后没有效益”，黄建平表示。但在阿里方面看来，这实际上是传统零售企业渠道管理混乱造成的现象，需要品牌企业高度重视。阿里方面表示，货离开了工厂不等于到了消费者手里，库存积压在下游渠道商手里，寻求网络的销售通路，是他们自救的一种方法。

商业竞争本质：狭路相逢勇者胜！

其实，虚实经济之争，说白了也是一种商业竞争，而它的本质，跟其他商业竞争并无区别：都是狭路相逢勇者胜。

首先，虚拟经济和实体经济都面临困境，实体经济需要虚拟经济开拓新的发展，虚拟经济需要实体经济的底层支持，阿里巴巴跟零售巨头百联“联姻”，也这个“套路”。

其次，两方其实都有不足，一面是国之栋梁——实体经济，发展稳健，但缺乏进取、改革的精神，一面是未来趋势——互联网经济，发展势头劲猛，但也充斥着浮躁、泡沫。

通过“两会“这个平台。两方互相撕逼，互揭其丑，还能让两方意识到自己的问题，别都活在自己的象牙塔里，顾影自怜。这对于彼此发展，是件好事情！

互联网只是个工具，商业的本质从来没有变过，商业的残酷性也从来没有变过，商场不会因为资历老就尊重你，也不会因为年轻就忍让你！只有勇于改变，敢于变革的人才能活！

邓小平邓老这句话说得很残酷，但也很真实，无论是在革命战场上，还是商业竞争中，永远都是：

狭路相逢勇者胜！

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